Moving Soon : marketing prédictif du déménagement

Chaque année, 12% des foyers déménagent. Durant la préparation d’un tel projet, les individus réfléchissent sur la suite à donner aux services qu’ils utilisaient jusqu’alors, proposés par les fournisseurs d’accès à Internet, les banques ou encore les énergéticiens. C’est cette situation de transition que la solution Moving Soon est capable d’identifier pour ensuite proposer deux types d’actions marketing.

Lorsque l’individu est déjà client chez l’annonceur, ce dernier peut réaliser une opération de rétention pour accompagner le client dans son changement de domicile et ainsi garantir sa fidélité auprès de l’enseigne. Moving Soon permet également de détecter les intentions de déménagement de prospects. Une fois identifiées, ces intentions peuvent donner lieu à des actions de conquête de la part des marques qui proposeront au prospect un service en rapport avec sa nouvelle situation domestique.

L’information d’un déménagement est souvent reçue trop tard pour que les annonceurs puissent mettre en place des stratégies marketing adaptées. C’est pour anticiper ces changements et mettre en place des dispositifs anti-churn ou de recrutement anticipé, qu’a été développée la solution Moving Soon.

Solution Moving Soon ADLPerformance

Une solution inédite et unique sur le marché

Pour être en mesure d’identifier les projets de déménagement, ADLPerformance met à profit son expertise des technologies digitales et sa maîtrise de la donnée. Moving Soon repose sur l’analyse des données de navigation d’un ensemble de site leaders de l’immobilier, dont le trafic total est estimé à plus de 6 millions de visiteurs par mois. Habitudes de navigation, récurrence des visites, une fois recueillies, ces données anonymes sont traitées et enrichies grâce aux digital assets d’ADLPerformance.

  • Data Management Platform : la DMP agrège toutes les données collectées à partir des sites partenaires d’ADLPerformance. Ensuite, sur la base d’un système de scoring, elle hiérarchise les données récupérées et détermine quel profil est le plus prometteur en fonction de l’objectif marketing fixé.
     
  • DataMatch : à partir des informations traitées par la DMP, DataMatch permet un croisement des données au sein de son référentiel riche de 30 millions de contacts BtoC et BtoB pour mettre en place des opérations de reciblage multi-canal (courrier postal, email, mobile, téléphone).

Grâce à ces deux outils de traitement de la donnée, ADLPerformance est en mesure d’identifier et de fournir aux annonceurs des listes de prospects ou de clients garantissant un ciblage affiné pour leurs futures campagnes marketing.

 Les forces d’ADLPerformance

  • Moving Soon est un moyen unique sur le marché pour la rétention client et le marketing prédictif auprès de prospects. La solution est capable de s’adapter aux besoins de l’annonceur, que son audience soit un client (anti-churn) ou un prospect (opérations de conquête).
  • L’utilisation et le traitement de la data orchestrés par ADLPerformance permettent de recibler plus de 200 000 personnes par mois identifiées comme étant dans un processus de déménagement.

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