Solution Drive-to-store : générer du trafic en point de vente

Lancée en 2014, la solution drive-to-store permet aux annonceurs de générer du trafic en point de vente de manière simple et efficace. Cette offre, proposée sur trois canaux différents (campagnes SMS, emailing et courrier postal) peut atteindre une audience de multiples façons et avec une très grande précision. L’expertise d’ADLPerformance dans le traitement de la donnée (via son référentiel DataMatch) permet en effet de géocibler les campagnes drive-to-store selon la zone de chalandise de l’enseigne puis de cibler un profil précis, en fonction de critères démographiques préalablement définis.

Trois méthodes de marketing direct au service du drive-to-store

Sans attendre que les prospects ou clients effectuent d’eux-mêmes une recherche locale, ADLPerformance propose aux annonceurs de mettre en place des stratégies de marketing direct visant à contacter une audience très ciblée pour promouvoir des événements exclusifs et privilégiés.

  • Campagne SMS géociblée : les habitudes consommateurs font des campagnes SMS un levier particulièrement ROIste. En effet, les SMS affichent un taux de lecture extrêmement haut avec 95% de messages ouverts. Fort d’un ciblage géographique et socio-démographique, le SMS est capable de toucher avec précision la clientèle désirée par l’enseigne. En fonction de la zone de chalandise du magasin, le SMS permet donc de communiquer sur des promotions exclusives et convier le client à un événement en magasin.
     
  • Campagne d’email géociblée : 96% des internautes consultent leur boîte mail principale au moins une fois par jour1, c’est un levier incontournable qu’il est important de prendre en compte dans ses opérations de marketing direct. Tout comme pour le SMS, ADLPerformance développe des campagnes d’email géociblées (lien) envoyées à des consommateurs situés aux alentours du point de vente sélectionné, rendant le call-to-action très efficace. En jouant sur la proximité de l’enseigne par rapport au destinataire, l’email géociblé se montre pertinent et utile.
     
  • Campagne courrier postal géociblée : Le courrier postal complète  l’offre drive-to-store d’ADLPerformance en apportant une dimension physique au sein des leviers activables. De la même manière que les SMS ou emails, le courrier est envoyé à une audience géociblée, située dans la zone de chalandise de l’enseigne. Ce courrier contient alors des offres promotionnelles pour des enseignes locales que le prospect a une forte chance de fréquenter ou connaître.

Les forces d’ADLPerformance

  • Une campagne drive-to-store peut être mise en place en 2 jours avec un ROI immédiatement palpable pour le commerçant.
  • Capacité à générer un fort trafic en couplant aux techniques marketing une offre de jeu prise en charge à 100% (de la conception aux dotations, en passant par les développements nécessaires).
  • Précision totale dans le ciblage de l’audience (zone de chalandise, critères démographiques) grâce à DataMatch, le référentiel de 30 millions de contacts BtoC et BtoB d’ADLPerformance
  • Depuis 2014, plus de 500 campagnes réalisées pour plus d’2,5 millions de SMS et 1,6 millions de mails envoyés.           

1Etude SNCD (Syndicat National de la Communication Directe), 2015

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