ADLPerformance distributeur de 7% des tablettes en France dans le cadre de ses opérations marketing

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Dans l’optique d’enrichir ses leviers de mix marketing, ADLPerformance a lancé il y a trois ans une offre cadeau pour gratifier d’une tablette tactile chaque nouvel abonné au service magazine. Produit phare au début des années 2010, le marché de la tablette dépasse en 2015 celui des ordinateurs en termes de volume de ventes, avec respectivement 5,1 millions exemplaires vendus contre 4,21. Anticipant la démocratisation de ce device, ADLPerformance a développé une offre cadeau innovante en adéquation avec les nouveaux usages consommateurs. Aujourd’hui, ADLPerformance est donc distributeur de 7% des tablettes en France, avec 370 000 unités offertes en 2015.

Contrairement aux tirages au sort, l’offre tablette écarte tout aléa : le client reçoit une tablette en remerciement de sa commande d'un an minimum. Le client a ensuite la possibilité de changer de titre autant de fois qu’il le souhaite pendant l’année en choisissant parmi une offre de magazines riche de plus de 400 titres dont près de 300 en version numérique En cas de questions ou de problèmes, la prestation comprend également un service client – autre domaine d’expertise d’ADLPerformance – qui, en marque blanche, gère la relation avec les abonnés pour le compte de nos marques partenaires.

En plus d’être un objet high-tech à forte valeur ajoutée, l’offre tablette est en cohérence avec le développement du digital (18% des Français consultent au moins une marque de presse via une tablette2) dans les nouvelles habitudes de lecture. Grâce à ce produit, ADLPerformance est en mesure de proposer à ses clients une offre magazine bi-media, alliant print et digital. Ces opérations sont une réussite et affichent un rendement au minimum deux fois supérieur par rapport aux offres classiques, avec jusqu’à 7% de rendement par campagne.

Cependant, les offres tablettes ne sont qu’un bloc du mix-marketing d’ADLPerformance. L’influence permanente du digital sur les habitudes de consommation des médias conduit ADLPerformance a constamment réinventer les offres et à les faire évoluer en fonction des dernières tendances du marché.

1 Source GFK via ZDnet.fr

2 Source Audipresse One Global 2015