ADLPerformance et Ouest-France lancent une offre drive-to-store

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ADLPerformance et Ouest-France lancent une offre drive-to-store
Fidélisation
Drive to Store

Paris, le 12 septembre 2016 - ADLPerformance et Ouest-France annoncent la signature d’un partenariat concernant la commercialisation de l’offre Drive-To-Store. La régie publicitaire de Ouest-France commercialise depuis juin 2016, auprès de ses annonceurs locaux, une solution de génération de trafic en point de vente. Ces campagnes de marketing direct sont menées en multicanal par ADLPerformance (email, sms, téléphone ou postal) sur une zone chalandise spécifique.

Fort du référentiel Datamatch, composé de plus de 30 millions de profils (BtoC et BtoB), ADLPerformance met à la disposition de la régie et de ses clients sa solution Drive-To-Store, clé en main, comprenant la location des adresses des profils ciblés, le routage des messages et le rapport de campagne.

« Le drive-to-store peut être utilisé dans beaucoup de secteurs. Dans le secteur automobile, il peut être utilisé à l’occasion de journées portes ouvertes ou de lancement de nouveaux véhicules. Dans l’immobilier pour faire découvrir un nouveau programme. Dans la grande distribution lors d’opérations spéciales, événementielles ou commerciales et dans le commerce spécialisé pour renforcer le trafic en période creuse » déclare Stéphane Bernal, directeur e-data chez ADLPerformance.

 

 

 

Les campagnes de Drive-To-Store d’ADLPerformance sont basées autour de trois facteurs, nécessaires au bon déroulement de l’opération. L’audience doit tout d’abord être définie précisément (géographie, âge, sexe), en fonction du produit mis en avant. L’offre de l’annonceur doit ensuite proposer une exclusivité et être marquante, pour faire venir le prospect en magasin. Enfin, l’offre doit être valable sur une courte période afin de créer une situation d’urgence et inciter le client à se déplacer.

Les leviers marketing d’ADLPerformance sont multicanal et orientés vers la performance. Le SMS géociblé est un levier Drive-To-Store particulièrement ROIste grâce à son taux de lecture de 95%. Sa mise en place est rapide et donne à la marque une image dynamique. Le courrier géociblé, associé à des techniques de ciblage on-line et d’impression numérique, permet également de conserver un fort niveau de réactivité. Bien ciblé, il permet d’obtenir des taux de transformation inégalables sur d’autres canaux et donc un ROI très intéressant pour les produits à forte marge. L’email géociblé permet à l’annonceur de présenter sa marque de façon très qualitative et détaillée, ses produits et services, ainsi que son offre promotionnelle. Il présente en plus l’avantage d’être moins cher que le courrier postal ou le SMS et de garantir ainsi un excellent ROI.

« Pour une campagne locale, il faut au minimum 2000 à 3000 contacts. La zone de chalandise étant parfois étroite, notamment en zone rurale, notre référentiel composé de plus de 20 millions de numéros de mobile optin partenaire nous permet de réaliser ce ciblage très fin », conclut Stéphane Bernal, directeur e-data chez ADLPerformance.