Pour le marché de l’automobile, très concurrencé, il est aujourd’hui important de se démarquer à l’aide d’outils marketing. En plus d’une campagne média nationale (TV, radio, affichage …), il est nécessaire de relayer vos événements, tels que vos portes ouvertes, à un niveau local afin de vous assurer du succès de votre manifestation.
Un ciblage local pour vos campagnes
Le SMS MARKETING local, technique de marketing direct, est un moyen efficace de générer du trafic sur une zone de chalandise précise. Il est possible de cibler des prospects sur un rayon kilométrique précis, par rapport à un temps de trajet, à partir d'une liste de codes postaux ou bien encore en ciblant des codes IRIS précis.
Il agit en appuie de votre campagne média, afin de maximiser, de façon locale la portée de votre message grâce à une communication directe avec un fort taux de lecture.
Le SMS marketing local pour vos concessions automobiles
Les campagnes de SMS marketing sont efficaces pour :
- générer du trafic en concession pour les journées portes ouvertes
- générer des essais en concession
- générer des leads de prospects
- mettre en avant des services connexes comme les réparations et l'entretien, communiquer sur un évènement spécial (anniversaire de la concession, participation à un évènement local).
Les 3 avantages du SMS
VISIBILITÉ
Le SMS est un outil marketing très puissant, on estime à 95% son taux de lecture (sources : Credoc).
INSTANTANÉITÉ
Il s’agit surtout d’un moyen d’information instantané, susceptible de booster localement une promotion nationale déjà mise en place. Selon médiamétrie, 92% des SMS marketing sont lus dans les 4 minutes qui suivent leur réception.
EXHAUSTIVITÉ
En utilisant une solution de rich SMS, le prospect peut être dirigé vers un mini-site qui contient les visuels et caractéristiques de vos véhicules, les informations sur votre concession, ainsi qu'un itinéraire pour s’y rendre.
Mesurer l’impact de votre campagne de SMS marketing
En incitant les prospects à se rendre en concession pour bénéficier d’un avantage ou d’une gratification, vous pourrez mesurer efficacement l’impact de votre campagne de SMS marketing sur le trafic en point de vente.
Vous souhaitez créer une campagne push SMS ?
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Stéphane Bernal Directeur Data ADLPerformance Email : s.bernal@adlperformance.fr Téléphone : 01 41 58 71 35 |