Comment la data vous aide à mieux connaître votre marché ?

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Data consulting et stratégies

La connaissance du marché est un prérequis indispensable pour se positionner. Chaque jour, 3,3 milliards de requêtes sont effectuées sur Google, soit 100 milliards par mois. Face à ce constat, comment les données du web peuvent vous aider à mieux connaître notre marché ? c’est dans cette problématique que la data sémantique a toute son utilité.

 

L’analyse sémantique : un univers multidimensionnel

 

Grâce à la data sémantique, l’entreprise peut identifier tous les sujets de discussion liés à un univers, une marque ou un produit pour faire émerger les thématiques, sous-thématiques et expressions afin d’avoir une vision globale des enjeux de son secteur. Elle permet de :

  • Répondre aux besoins et anticiper les questions des prospects / clients en détectant les thématiques à traiter par rapport à leurs attentes
  • Explorer les champs sémantiques porteurs inexploités par les autres concurrents potentiels

  • Créer un sentiment de proximité avec les consommateurs en créant des offres/produits/ services, des stratégies de communication ou encore des contenus, attractifs et à forte valeur perçue

  • Détecter les influenceurs et engager des partenariats pour assurer un relais de vos contenus

  • Identifier les requêtes / concepts réellement utilisés par vos différentes cibles

 

L’analyse sémantique :  un outil d’aide à la hiérarchisation de ses actions

 

Les résultats sémantiques se structurent de la manière suivante : 

  • Les positions hyper concurrentielles à fort potentiel : forte concurrence, fort volume, capitalisation sur la demande existante et stratégie d’offre et de prix.
  • Les espaces laissés vacants car encore peu préemptés : faible concurrence, faible volume, exploitation des signaux faibles et stratégie de différenciation.

Au centre, se trouve une zone stratégique, appelée le PCI (Périmètre de Contenu Idéal), présentant le meilleur ratio entre potentiel de ROI et effort de production.


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