Pourquoi le native advertising est un format d'avenir ?

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De plus en plus d’acteurs misent sur le native advertising pour promouvoir leurs offres. L’utilisation de ce format est en hausse et semble remplacer au fil des années les publicités display traditionnelles dans le but d’améliorer les performances des campagnes grâce aux différents atouts que procure ce levier devenu incontournable. Selon une étude, le marché de la publicité native en France est estimé à 778 millions d’€ au premier semestre 2019 soit une croissance de 19% par rapport au premier semestre 2018. Avec cette hausse de la demande, on assiste également à une émergence de services proposant ce type de publicité.

 

Un format d'avenir


Les recettes du social représentent plus de ⅘ (85 %) du native soit 659 millions d’€ en 2019 (croissance de 20%). Le marché du display natif connaît une croissance de 14% et représente 15% des recettes de type natif.

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Au premier semestre 2020, on remarque une baisse de 17% de la part globale du display due à une diminution de la part du display non natif de 22%. A l’inverse de la part des recettes natif qui augmente de 2%.

Cette hausse du natif au détriment du non natif montre l'importance de ce format qui devrait connaître de plus en plus de succès dans les années à venir.

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Une croissance soutenue par l’utilisation du mobile

 

Le native advertising est un format adapté à l’évolution de l’audience qui consomme à la fois sur ordinateur et sur mobile. Ce type de publicité devient de plus en plus populaire sur les applications mobiles grâce à son affichage adaptée à la taille de l’écran.


Depuis 2014, la consommation sur mobile connaît une croissance positive. En 2019, plus du ¾ des français possèdent un smartphone.
« Le mobile est devenu incontournable lorsque l’on parle d’Internet, il porte la croissance. 37,4 millions de Français sont des mobinautes quotidiens, c’est 7 millions de plus qu’il y a deux ans et 4 internautes sur 10 utilisent exclusivement leur mobile pour surfer. », Bertrand Krug, Directeur du Département Internet de Médiamétrie.


Habitués à recevoir ou voir des publicités sur internet, les internautes ont tendance à ne plus faire attention ou ignorer volontairement les bannières publicitaires intrusives. On parle ici de banner blindness. Ce phénomène comportemental est lié aux habitudes des internautes qui font très souvent face à ce type de formats. Ainsi, ceux à la recherche de contenu vont naturellement ignorés les bannières publicitaires. 
Le native advertising est donc devenu le nouveau format star pour tous les annonceurs à la recherche d’une meilleure visibilité et de trafic.

 

Ce qu’il faut retenir 

 

  • Une publicité in-feed
  • Un format de plus en plus utilisé
  • Une croissance de 19% des recettes du natif (social et display native)
  • Une hausse de 2% des recettes du natif au sein du display
  • Un format populaire sur mobile
  • Une meilleure intégration et visibilité

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