Pourquoi les newsletters sont un excellent support pour le native advertising ?

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La publicité native est un contenu publicitaire sponsorisé et intégré au sein d’un contenu éditorial. Elle est également connue sous le nom de publicité « caméléon ». Elle s’adapte au design du contenu, mais se différencie par la présence d’une mention « sponsorisée par … » Ou simplement par le nom de la marque. Quels sont les avantages d’intégrer le native advertising dans les newsletters ? 

 

Le native advertising au cœur des newsletters

 

1- Une audience engagée

 
Les lecteurs des newsletters ont donné leur consentement pour recevoir différents contenus et informations d’une marque média. Par conséquent, ces internautes sont plus sensibles aux annonces publicitaires qui apparaissent au sein de leur flux. 

 

2- Un ciblage précis 


Selon vos objectifs, vous avez la possibilité de cibler votre audience. Comme sur les campagnes Google Ads, un ciblage par sexe, géographique et par catégorie IAB est possible. Par exemple, si votre produit s’adresse aux femmes, vous pouvez ajouter un ciblage uniquement auprès des femmes afin de promouvoir votre produit aux bonnes personnes. Le ciblage local par zone géographique ou par newsletters locales est également très intéressant pour adresser votre campagne à une partie de la population.
L’ajout de targeting vous permet d’optimiser les engagements car l’annonce sera plus pertinente pour votre cible.

 

3- Un format mobile et desktop

 
Notre plateforme permet également une bonne intégration des publicités aux templates des newsletters grâce à l'adaptation du design mais également grâce à l’adaptation des différents supports. Pour une meilleure expérience utilisateur (UX), nos formats publicitaires sont responsifs. 
En France, la consommation de data sur les réseaux mobiles a atteint 1,2 milliard de gigaoctets en 2019 soit une hausse de 38.70% grâce notamment à la 4G. Avec l’augmentation de l’utilisation du mobile et de la tablette, il est nécessaire aujourd’hui d’adapter le format des campagnes aux différents supports utilisés par l’internaute. Ainsi, sur tablette, mobile ou grand écran, l’annonce sera diffusée de manière optimale pour satisfaire le lecteur et l’éditeur.

 

4- Des emplacements sécurisés 


Votre campagne sera diffusée auprès de sites de qualité grâce au blacklistage de newsletters. Si vous ne souhaitez pas que votre marque soit associée à certaines newsletters de notre réseau, il est possible d’en faire la demande. Vos publicités sont protégées des environnements éditoriaux pouvant nuire à l’image de marque. On parle donc de brand safety qui est devenu un enjeu majeur pour les marques premium souhaitant protéger leur réputation.

 

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