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# Data consulting et stratégies

Etude de cas

Découvrez comment LEROY MERLIN a réduit 30% de son budget média sur les tracts papiers grâce à la data

Leroy Merlin a sollicité Converteo afin de redéfinir un mix média optimal pour chaque magasin selon ses spécificités en mesurant la contribution du tract papier à la génération de ventes en magasins.

leroy merlin
Data consulting et Stratégies

Optimisation du mix média local et évolution du budget tract papier

Face a un contexte local de 140 magasins en France, l'enjeu a été d'optimiser le budget du tract papier (20% du budget média global) qui présentait des limites tels que : time-to-market long, problématiques RSE.

 

 

 

-30%
de budget média sur les tracts papiers
segment analysis
Un budget média maîtrisé

Méthodologie ADLPerformance

Pour ce faire, nous avons appliqué la méthodologie suivante : 

  • Analyse du contexte métier et techno
  • Création de la base d'analyse, définition des critères de segmentation et audit de la qualité des données
  • Segmentation des magasins pour adopter une approche locale
  • Marketing Mix Modeling sur chaque segment : 7 modèles sur plus de 20 leviers offline et online
  • Recommandations d'optimisations média - implication des directeurs de magasins 

 

Merci aux équipes de Converteo pour la réalisation de ce cas.

Voir le site de Converteo
Jérémie Levy
Jérémie Levy Partner Data x Business Consulting,
Converteo
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Au bout de 3 mois de collaboration avec Leroy Merlin, nous avons eu un résultat concret avec une réduction de 30% du budget tract papier, et une réorientation vers des investissements en digital.

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