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# Data consulting et stratégies
Etude de cas
Découvrez comment LEROY MERLIN a réduit 30% de son budget média sur les tracts papiers grâce à la data
Leroy Merlin a sollicité Converteo afin de redéfinir un mix média optimal pour chaque magasin selon ses spécificités en mesurant la contribution du tract papier à la génération de ventes en magasins.
Data consulting et Stratégies
Optimisation du mix média local et évolution du budget tract papier
Face a un contexte local de 140 magasins en France, l'enjeu a été d'optimiser le budget du tract papier (20% du budget média global) qui présentait des limites tels que : time-to-market long, problématiques RSE.
-30%
de budget média sur les tracts papiers
Un budget média maîtrisé
Méthodologie ADLPerformance
Pour ce faire, nous avons appliqué la méthodologie suivante :
- Analyse du contexte métier et techno
- Création de la base d'analyse, définition des critères de segmentation et audit de la qualité des données
- Segmentation des magasins pour adopter une approche locale
- Marketing Mix Modeling sur chaque segment : 7 modèles sur plus de 20 leviers offline et online
- Recommandations d'optimisations média - implication des directeurs de magasins
Merci aux équipes de Converteo pour la réalisation de ce cas.
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